可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)正在變成營(yíng)銷者的金礦

（原標(biāo)題：可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)正在變成營(yíng)銷者的金礦）

據(jù)美國(guó)科技網(wǎng)站Readwrite 5月1日?qǐng)?bào)道，對(duì)營(yíng)銷者而言可穿戴設(shè)備仍然是一個(gè)利基市場(chǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看從智能手表獲取的數(shù)據(jù)可能比目前從筆記本電腦和手機(jī)用戶獲取的數(shù)據(jù)更有價(jià)值。

市場(chǎng)研究公司Ovum為法國(guó)廣告巨頭Criteo進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，營(yíng)銷人員關(guān)注未來(lái)最有價(jià)值的數(shù)據(jù)。其中，日常事務(wù)和精密定位數(shù)據(jù)高居調(diào)查前列，分別占比37%和38%。理論上唯一的問(wèn)題是，營(yíng)銷者如何使消費(fèi)者允許他們獲取日常和精確的可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)。這需要谷歌、蘋果和Fitbit提供數(shù)據(jù)交換服務(wù)。

低于上述兩項(xiàng)的是占比30%的設(shè)備使用數(shù)據(jù)。了解消費(fèi)者使用可穿戴設(shè)備的目的和他們用于研究和成功綁定設(shè)備的花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，可以對(duì)特定的用戶進(jìn)行研究。

健身，健康，運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)都低于30%。隨著醫(yī)療硬件和服務(wù)都在日益完善，更多的特殊設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)，這使得瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾變得更有價(jià)值，例如像穿戴技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)xmetrics推出的游泳跟蹤器。

眼動(dòng)跟蹤數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷者而言，排名非常靠后。盡管該數(shù)據(jù)對(duì)提升設(shè)備價(jià)值十分重要。但是因?yàn)橹�前谷歌眼鏡被禁止在公共場(chǎng)合收集眼動(dòng)跟蹤數(shù)據(jù)，使得消費(fèi)者無(wú)論出于何種意圖都拒絕將相關(guān)信息交給公司。

情緒和壓力數(shù)據(jù)占17%，這些數(shù)據(jù)通常只有那些監(jiān)測(cè)健康并提供心理指導(dǎo)的軟件才能獲得，因此也顯得十分寶貴。

營(yíng)銷者的最終目標(biāo)是銷售產(chǎn)品，而可穿戴設(shè)備正在為營(yíng)銷者們打開(kāi)一扇新的大門，如讓顧客購(gòu)買產(chǎn)品，下載應(yīng)用程序并訂閱服務(wù)等。新時(shí)代成功的營(yíng)銷人，將是那些高效并巧妙地使用可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)的人。(實(shí)習(xí)編譯：郝怡 審稿：徐瑞)